Territoires Rennes
Comment rendre plus émotionnelle la communication autour d’un produit aussi technique qu’un terrain à bâtir ?
Partenaire des collectivités pour l’aménagement des quartiers de demain, Territoires Rennes souhaitait renforcer l’attractivité de son offre de terrains en développant une communication plus inspirante, capable de faire émerger le projet de vie derrière la simple parcelle à vendre.
L’objectif : créer un territoire de communication spécifique à la commercialisation des terrains, tout en restant fidèle aux valeurs d’un aménageur public.
NOTRE ACCOMPAGNEMENT
Notre mission a débuté par un travail de fond sur le positionnement de Territoires Rennes.
Au travers d’ateliers collaboratifs réunissant les équipes, nous avons identifié les attentes des futurs acquéreurs, les spécificités de l’offre et les éléments différenciants de Territoires Rennes.
Cette réflexion a conduit à la création d’une véritable plateforme de marque dédiée à la commercialisation des terrains à bâtir, articulée autour de deux volets complémentaires :
1. Un concept éditorial, fondé sur le mot “terrain” comme fil narratif de la communication,
2. Un concept graphique, permettant de moderniser les supports tout en préservant l’identité de Territoires Rennes.
Au-delà de la création, cette plateforme constitue un véritable guide pour l’ensemble des futures prises de parole commerciales.
NOTRE VALEUR AJOUTEE
Notre accompagnement a permis d’identifier les messages les plus différenciants pour chaque cible (primo-accédants, familles, jeunes retraités) et de construire un discours plus émotionnel sans s’éloigner de la réalité de l’offre. En déclinaison opérationnelle, la formalisation de le charte éditoriale et graphique déclinable sur tous les supports de communication nécessaires à la commercialisation des terrains à bâtir permet de donner aux équipes un cadre cohérent pour produire des campagnes durables.
Les livrables : Ateliers de co-construction l Plateforme de marque l Concept éditorial l Concept graphique l Charte de communication commerciale l Recommandations de déploiement multi-supports.
Transformer un sujet technique en un véritable projet de communication était tout l’enjeu de ce projet : en faisant du “terrain” le fil conducteur de la communication, nous avons construit un territoire d’expression original, cohérent avec la mission de Territoires Rennes et suffisamment souple et adaptable pour accompagner durablement l’ensemble de ses futures campagnes.
Plus qu’une campagne, cette mission a permis à Territoires Rennes de se doter d’un cadre stratégique et créatif commun, facilitant la conception de l’ensemble de ses futurs supports de commercialisation tout en renforçant la cohérence de sa communication. Une plateforme pensée pour durer !
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